I g\u00e5r \u00e5kte jag ned till Stockholm en v\u00e4nda. Jag \u00e5t lunch (man g\u00f6r det i Stockholm) med en god v\u00e4n och efter det deltog jag i ett panelsamtal p\u00e5 LRF.<\/p>\n
Det som sl\u00e5r mig n\u00e4r jag bes\u00f6ker Stockholm \u00e4r att alla \u00e4r s\u00e5 fina i h\u00e5ret och har s\u00e5 fina kl\u00e4der. Stockholmarna \u00e4r snygga – helt enkelt.<\/p>\n
Det \u00e4r kanske den mest uppenbara skillnaden mot hur det \u00e4r ute p\u00e5 landet. H\u00e4r har vi ofta lite mer ”bekv\u00e4ma” kl\u00e4der.<\/p>\n
Vad beror det p\u00e5? Vilka incitament har skapat denna skillnad i hur noga vi \u00e4r med hur vi ser ut.
\nJag \u00e4r helt \u00f6vertygad om att detta \u00e4r ett resultat av att m\u00e4nniskor agerar rationellt.<\/p>\n
En uppenbar anledning \u00e4r, att det finns m\u00e5nga butiker i Stockholm och att man befinner sig i n\u00e4rheten av en butik som s\u00e4ljer fina kl\u00e4der oftare \u00e4n vad vi som bor p\u00e5 landet g\u00f6r. Att det finns fler butiker och att man har dessa butiker mer l\u00e4ttillg\u00e4ngliga g\u00f6r att k\u00f6pfrekvensen blir h\u00f6gre \u00e4n vad den \u00e4r p\u00e5 landet, d\u00e4r ett ink\u00f6p av ett moderiktigt plagg ofta kr\u00e4ver en l\u00e4ngre resa.<\/p>\n
Men den viktigaste orsaken \u00e4r nog den funktion som v\u00e5ra kl\u00e4der har. Den uppenbara funktionen \u00e4r att skydda oss fr\u00e5n v\u00e4der och vind och att skyla v\u00e5ra kroppar. Helt uppenbart \u00e4r det inte den funktionaliteten som allenar\u00e5dande styr kl\u00e4dvalen i Stockholm. S\u00e5 vida det inte f\u00f6r tillf\u00e4llet \u00e4r modernt med funktionsplagg – f\u00f6rst\u00e5s.<\/p>\n
N\u00e4, en av kl\u00e4dernas viktigaste uppgifter handlar om varum\u00e4rkesbyggande. D\u00e5 menar jag inte kl\u00e4dernas varum\u00e4rke, utan personens som b\u00e4r kl\u00e4derna varum\u00e4rke. Genom valet av kl\u00e4der signalerar man till sin omgivning vad man \u00e4r f\u00f6r typ av person, vilka v\u00e4rderingar man har, vilket typ av jobb man har och om man \u00e4r rik eller fattig.
\nKl\u00e4derna ger p\u00e5 n\u00e5gon sekund en massa information om oss. N\u00e4r man tr\u00e4ffar m\u00e5nga m\u00e4nniskor varje dag – m\u00e4nniskor som man inte k\u00e4nner – s\u00e5 \u00e4r det viktigt att skapa ett gott intryck. Dessutom p\u00e5 en kort tid.<\/p>\n
N\u00e4r man bor p\u00e5 en mindre ort s\u00e5 tr\u00e4ffar man kanske inte lika m\u00e5nga m\u00e4nniskor varje dag. Dessutom \u00e4r de m\u00e4nniskor som man tr\u00e4ffar s\u00e5dana som man k\u00e4nner ganska v\u00e4l. Gamla klasskamrater, sl\u00e4ktingar, bekanta till ens f\u00f6r\u00e4ldrar – helt enkelt m\u00e4nniskor som vet vem man \u00e4r och vem man har varit.
\nI en s\u00e5dan milj\u00f6 finns ingen anledning att signalera detta via kl\u00e4derna. Det kan snarare bli f\u00e5nigt.
\nDet som g\u00f6r att kl\u00e4derna passar en person bra \u00e4r inte bara dess passform – det \u00e4r ocks\u00e5 hur v\u00e4l de harmoniserar med personligheten hos den som b\u00e4r dem.<\/p>\n
Vi m\u00e4nniskor \u00e4r kanske s\u00e4llan s\u00e5 perfekta som de perfekta kl\u00e4derna signalerar. Vi \u00e4r slitna jeans, f\u00f6rra \u00e5rets t\u00e4ckjacka och ett par slitna snowjoggers. Att d\u00e5 kl\u00e4 sig i n\u00e5got finare \u00e4n det, n\u00e4r man r\u00f6r sig i en milj\u00f6 d\u00e4r alla vet vem man egentligen\u00a0<\/em>\u00e4r – det blir bara f\u00e5nigt.<\/p>\n H\u00e4r p\u00e5 landet har vi allts\u00e5 inte samma behov att signalera vilka vi \u00e4r. Det \u00e4r d\u00e5 rationellt att inte l\u00e4gga s\u00e5 mycket pengar och m\u00f6da bakom kl\u00e4dvalen. Det spar tid till annat. Allt \u00e4r frid och fr\u00f6jd s\u00e5 l\u00e4nge dessa tv\u00e5 v\u00e4rldar h\u00e5lls \u00e5tskilda, men n\u00e4r de m\u00f6ts blir det en del problem.<\/p>\n N\u00e4r jag \u00e5ker till Stockholm i de kl\u00e4der jag har p\u00e5 mig h\u00e4r hemma i Orsa s\u00e5 kommer dessa kl\u00e4der helt pl\u00f6tsligt att betyda n\u00e5got – de s\u00e4nder ut ett budskap om mig. Kl\u00e4derna visar Stockholmarna – helt felaktigt – att jag inte har n\u00e5gra ambitioner, att jag \u00e4r fattig, att jag inte har n\u00e5gon k\u00e4nsla f\u00f6r stil och har d\u00e5lig smak. M\u00f6jligen drar n\u00e5gra den korrekta slutsatsen att jag \u00e4r fr\u00e5n landet. Ekvationens l\u00f6sning blir d\u00e5 ganska l\u00e4tt, men \u00e4nd\u00e5 fel – att m\u00e4nniskor fr\u00e5n landet inte har n\u00e5gra ambitioner, \u00e4r fattiga och har d\u00e5lig smak.<\/p>\n N\u00e4r jag bodde i Stockholm och kom hem till Orsa i de kl\u00e4der jag hade p\u00e5 mig i Stockholm s\u00e5 blev det ocks\u00e5 helt fel. F\u00f6r nu tr\u00e4ffade jag ju m\u00e4nniskor som visste vem jag var p\u00e5 riktigt. De visste att jag inte var s\u00e5 bra som mina kl\u00e4der signalerade och d\u00e5 framstod jag som en h\u00f6gf\u00e4rdig spr\u00e4tt. ”Jaha, nu har han bott i Stockholm ett tag, nu tror han att han \u00e4r n\u00e5t”. H\u00e4r kommer vi ocks\u00e5 fram till en felaktig slutsats – att stockholmare \u00e4r m\u00e4rkv\u00e4rdiga, bara bryr sig om yta och ”tror att de \u00e4r n\u00e5got”.<\/p>\n Jag brukar passa p\u00e5 att tanka bilen p\u00e5 macken h\u00e4r i Orsa innan jag \u00e5ker till Stockholm. Det inneb\u00e4r att jag d\u00e5 har mina stockholmskl\u00e4der p\u00e5 mig. Tydligen har personalen f\u00f6rst\u00e5tt hur det h\u00e4nger ihop. ”Vad fin du \u00e4r d\u00e5 – ska du till Stockholm, eller?” – brukar de fr\u00e5ga.<\/p>\n Livet i Stockholm \u00e4r som en nyf\u00f6r\u00e4lskelse – det \u00e4r plumspapper i toalettstolen, det \u00e4r finskjorta i TV-soffan och att inte l\u00e4gga av en brakare i k\u00f6ket. Jag f\u00f6redrar nog det senare, iallafall i l\u00e5nga loppet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Det \u00e4r kanske den mest uppenbara skillnaden mot hur det \u00e4r ute p\u00e5 landet. H\u00e4r har vi ofta lite mer ”bekv\u00e4ma” kl\u00e4der. <\/p>\n","protected":false},"author":86,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[6],"tags":[175,174],"yoast_head":"\n
\nI Stockholm, och i andra st\u00f6rre st\u00e4der, tr\u00e4ffar du s\u00e5 m\u00e5nga m\u00e4nniskor varje dag att du inte hinner visa vilken fin och h\u00e4rlig m\u00e4nniska du \u00e4r – p\u00e5 ett annat s\u00e4tt \u00e4n genom en v\u00e4lv\u00e5rdad frisyr och snygga kl\u00e4der.<\/p>\n
\nP\u00e5 landet \u00e4r det mer som ett l\u00e5ngt f\u00f6rh\u00e5llande. Det \u00e4r den sunkiga tr\u00f6jan, mysbyxorna och att bajsa med \u00f6ppen d\u00f6rr.<\/p>\n