{"id":1673,"date":"2016-12-23T12:29:38","date_gmt":"2016-12-23T11:29:38","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/?p=1673"},"modified":"2016-12-23T12:29:56","modified_gmt":"2016-12-23T11:29:56","slug":"jag-klattra-pa-land-lantbruks-lista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/jag-klattra-pa-land-lantbruks-lista\/","title":{"rendered":"Jag kl\u00e4ttrar p\u00e5 Land Lantbruks lista"},"content":{"rendered":"<p>Jag har tydligen kl\u00e4ttrat tv\u00e5 pinnh\u00e5l p\u00e5 <a href=\"http:\/\/www.lantbruk.com\/lantbruk\/50-listan-del-1-de-gjorde-storst-avtryck-2016\">Land Lantbruks lista\u00a0<\/a>\u00a0\u00f6ver de personer som gjort st\u00f6rst avtryck 2016. Jag hamnade p\u00e5 plats fem, strax efter jordbruksverkets generaldirekt\u00f6r.<\/p>\n<p>Sj\u00e4lvklart \u00e4r det smickrande, \u00e4ven om jag tar det hela med en stor nypa salt. Det finns sj\u00e4lvklart hundratals m\u00e4nniskor som betytt mer f\u00f6r de gr\u00f6na n\u00e4ringarna under \u00e5ret, \u00e4n vad jag har gjort.<\/p>\n<p>I motiveringen st\u00e5r det att jag lyckades f\u00e5 WWF att nyansera uppgiften om hur mycket vatten det g\u00e5r \u00e5t f\u00f6r att producera ett kilo k\u00f6tt. D\u00e4r och d\u00e5, k\u00e4nde jag faktiskt att jag hade lyckats f\u00f6rflytta diskussionen en aning n\u00e4rmare det som faktiskt \u00e4r sant och relevant.<\/p>\n<p>Men, den k\u00e4nslan gick snabbt \u00f6ver, n\u00e4r jag s\u00e5g att livsmedelskedjan COOP anv\u00e4nde precis samma sansl\u00f6sa siffror om vattenf\u00f6rbrukning inom k\u00f6ttproduktionen i sin kampanj &#8221;K\u00e4ra k\u00f6ttbit&#8221;.<br \/>\nMin insats p\u00e5 omr\u00e5det var allts\u00e5 helt och h\u00e5llet bortkastad. Jag hade lika g\u00e4rna kunnat g\u00f6ra n\u00e5got annat.<\/p>\n<p>Coops marknadschef Bj\u00f6rn Larsson \u00e4r f\u00f6r \u00f6vrigt tv\u00e5a p\u00e5 Land Lantbruks lista. Han uts\u00e5gs av tidningen Resum\u00e9 till Sveriges b\u00e4sta marknadschef tack vare kampanjen.<\/p>\n<p>F\u00f6r n\u00e5got \u00e5r sedan lyssnade jag p\u00e5 ett f\u00f6redrag av en som forskar p\u00e5 marknadsf\u00f6ringstrender. Hon ber\u00e4ttade att ett av de effektivaste greppen i marknadsf\u00f6ring \u00e4r att l\u00e5ta sitt f\u00f6retag ta tydlig st\u00e4llning i en kontroversiell fr\u00e5ga. En fr\u00e5ga som r\u00f6r upp k\u00e4nslor och splittrar befolkningen. Logiken bygger p\u00e5 att de kunder man f\u00f6rlorar som f\u00f6ljd av kampanjen, med stor marginal v\u00e4gs upp av de kunder man f\u00e5r sympatier fr\u00e5n. De kunderna blir v\u00e4ldigt lojala och efter n\u00e5got \u00e5r har de som retade upp sig gl\u00f6mt bort det hela och kommer \u00e5ter. Det \u00e4r f\u00e5 som orkar bojkotta ett f\u00f6retag under l\u00e5ng tid.<\/p>\n<p>Som exempel n\u00e4mnde hon Pressbyr\u00e5n, som under prideveckan f\u00f6r n\u00e5gra \u00e5r sedan d\u00f6pte om alla sina butiker i Stockholm till &#8221;B\u00f6gbyr\u00e5n&#8221;. Visst retade de upp n\u00e5gra kunder, men k\u00e4rleken de fick kompenserade mer \u00e4n v\u00e4l f\u00f6r de f\u00f6rlorade kunderna.<\/p>\n<p>Man m\u00e5ste vara helt blind f\u00f6r att missa att allt fler f\u00f6retag hakar p\u00e5 den h\u00e4r trenden inom marknadsf\u00f6ringen. COOP \u00e4r bara ett exempel.<br \/>\nMan kan tycka vad man vill, men det verkar fungera.<\/p>\n<p>B\u00e5de de som blir arga och de som blir arga p\u00e5 dem som blir arga spelar viktiga roller i marknadsf\u00f6ringskampanjen. Alla \u00e4r vi nyttiga idioter, s\u00e5 att s\u00e4ga.<\/p>\n<p>Jag sj\u00e4lv har varit reklampelare f\u00f6r COOP under \u00e5ret. Jag var helt enkelt tvungen d\u00e5 jag k\u00e4nde att m\u00e5nga av de jag f\u00f6retr\u00e4der kr\u00e4vde n\u00e5gon form av reaktion.<\/p>\n<p>Jag hoppas att den h\u00e4r trenden, som profiterar p\u00e5 att m\u00e4nniskor blir osams med varandra, snart kommer att ers\u00e4ttas med n\u00e5gon marknadsf\u00f6ringstrend som bygger p\u00e5 sammanh\u00e5llning och gemenskap ist\u00e4llet.<\/p>\n<p>En from, och kanske naiv, f\u00f6rhoppning s\u00e5 h\u00e4r i juletid.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jag har tydligen kl\u00e4ttrat tv\u00e5 pinnh\u00e5l p\u00e5 Land Lantbruks lista\u00a0\u00a0\u00f6ver de personer som gjort st\u00f6rst avtryck 2016. Jag hamnade p\u00e5 plats fem, strax efter jordbruksverkets generaldirekt\u00f6r. Sj\u00e4lvklart \u00e4r det smickrande, \u00e4ven om jag tar det hela med en stor nypa salt. Det finns sj\u00e4lvklart hundratals m\u00e4nniskor som betytt mer f\u00f6r de gr\u00f6na n\u00e4ringarna under \u00e5ret,&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":86,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[13],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.6 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Jag kl\u00e4ttrar p\u00e5 Land Lantbruks lista - Bonde p\u00e5 riktigt | Martin Moraeus<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/jag-klattra-pa-land-lantbruks-lista\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"sv_SE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jag kl\u00e4ttrar p\u00e5 Land Lantbruks lista - Bonde p\u00e5 riktigt | Martin Moraeus\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Jag har tydligen kl\u00e4ttrat tv\u00e5 pinnh\u00e5l p\u00e5 Land Lantbruks lista\u00a0\u00a0\u00f6ver de personer som gjort st\u00f6rst avtryck 2016. Jag hamnade p\u00e5 plats fem, strax efter jordbruksverkets generaldirekt\u00f6r. Sj\u00e4lvklart \u00e4r det smickrande, \u00e4ven om jag tar det hela med en stor nypa salt. Det finns sj\u00e4lvklart hundratals m\u00e4nniskor som betytt mer f\u00f6r de gr\u00f6na n\u00e4ringarna under \u00e5ret,...\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/jag-klattra-pa-land-lantbruks-lista\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Bonde p\u00e5 riktigt | Martin Moraeus\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-12-23T11:29:38+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2016-12-23T11:29:56+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Martin Moraeus\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Skriven av\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Martin Moraeus\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Ber\u00e4knad l\u00e4stid\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minuter\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/jag-klattra-pa-land-lantbruks-lista\/\",\"url\":\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/jag-klattra-pa-land-lantbruks-lista\/\",\"name\":\"Jag kl\u00e4ttrar p\u00e5 Land Lantbruks lista - Bonde p\u00e5 riktigt | Martin Moraeus\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/#website\"},\"datePublished\":\"2016-12-23T11:29:38+00:00\",\"dateModified\":\"2016-12-23T11:29:56+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/#\/schema\/person\/606b571c0d34d1facca6a5358ba0a5b5\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/jag-klattra-pa-land-lantbruks-lista\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/jag-klattra-pa-land-lantbruks-lista\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/jag-klattra-pa-land-lantbruks-lista\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Hem\",\"item\":\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Jag kl\u00e4ttrar p\u00e5 Land Lantbruks lista\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/#website\",\"url\":\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/\",\"name\":\"Bonde p\u00e5 riktigt | Martin Moraeus\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"sv-SE\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/#\/schema\/person\/606b571c0d34d1facca6a5358ba0a5b5\",\"name\":\"Martin Moraeus\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"@id\":\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/aa027420347f1056c7d34a7fb2e79f3e?s=96&d=monsterid&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/aa027420347f1056c7d34a7fb2e79f3e?s=96&d=monsterid&r=g\",\"caption\":\"Martin Moraeus\"},\"url\":\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/author\/bl0gmel0vemamo\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Jag kl\u00e4ttrar p\u00e5 Land Lantbruks lista - Bonde p\u00e5 riktigt | Martin Moraeus","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/jag-klattra-pa-land-lantbruks-lista\/","og_locale":"sv_SE","og_type":"article","og_title":"Jag kl\u00e4ttrar p\u00e5 Land Lantbruks lista - Bonde p\u00e5 riktigt | Martin Moraeus","og_description":"Jag har tydligen kl\u00e4ttrat tv\u00e5 pinnh\u00e5l p\u00e5 Land Lantbruks lista\u00a0\u00a0\u00f6ver de personer som gjort st\u00f6rst avtryck 2016. Jag hamnade p\u00e5 plats fem, strax efter jordbruksverkets generaldirekt\u00f6r. Sj\u00e4lvklart \u00e4r det smickrande, \u00e4ven om jag tar det hela med en stor nypa salt. Det finns sj\u00e4lvklart hundratals m\u00e4nniskor som betytt mer f\u00f6r de gr\u00f6na n\u00e4ringarna under \u00e5ret,...","og_url":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/jag-klattra-pa-land-lantbruks-lista\/","og_site_name":"Bonde p\u00e5 riktigt | Martin Moraeus","article_published_time":"2016-12-23T11:29:38+00:00","article_modified_time":"2016-12-23T11:29:56+00:00","author":"Martin Moraeus","twitter_card":"summary","twitter_misc":{"Skriven av":"Martin Moraeus","Ber\u00e4knad l\u00e4stid":"3 minuter"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/jag-klattra-pa-land-lantbruks-lista\/","url":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/jag-klattra-pa-land-lantbruks-lista\/","name":"Jag kl\u00e4ttrar p\u00e5 Land Lantbruks lista - Bonde p\u00e5 riktigt | Martin Moraeus","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/#website"},"datePublished":"2016-12-23T11:29:38+00:00","dateModified":"2016-12-23T11:29:56+00:00","author":{"@id":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/#\/schema\/person\/606b571c0d34d1facca6a5358ba0a5b5"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/jag-klattra-pa-land-lantbruks-lista\/#breadcrumb"},"inLanguage":"sv-SE","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/jag-klattra-pa-land-lantbruks-lista\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/jag-klattra-pa-land-lantbruks-lista\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Hem","item":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Jag kl\u00e4ttrar p\u00e5 Land Lantbruks lista"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/#website","url":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/","name":"Bonde p\u00e5 riktigt | Martin Moraeus","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"sv-SE"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/#\/schema\/person\/606b571c0d34d1facca6a5358ba0a5b5","name":"Martin Moraeus","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sv-SE","@id":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/aa027420347f1056c7d34a7fb2e79f3e?s=96&d=monsterid&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/aa027420347f1056c7d34a7fb2e79f3e?s=96&d=monsterid&r=g","caption":"Martin Moraeus"},"url":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/author\/bl0gmel0vemamo\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1673"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/86"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1673"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1673\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1675,"href":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1673\/revisions\/1675"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1673"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1673"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1673"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}