USP, vad har ni f\u00f6r USP?<\/p>\n
Den fr\u00e5gan har kanske m\u00e5ngen f\u00f6retagare f\u00e5tt. Om inte – s\u00e5 borde varje person som \u00e4gnar sig \u00e5t aff\u00e4rsdrivande verksamhet st\u00e4lla sig sj\u00e4lv den fr\u00e5gan: Vilken \u00e4r min USP?<\/p>\n
USP betyder\u00a0Unique Selling Point – allts\u00e5 vad som utm\u00e4rker just det som jag f\u00f6rs\u00f6ker s\u00e4lja och vad det \u00e4r som jag har, som ingen av mina konkurrenter har.<\/p>\n Det \u00e4r h\u00f6gst osannolikt att just jag skulle vara b\u00e4st i v\u00e4rlden p\u00e5 att tillverka en viss vara eller erbjuda en viss tj\u00e4nst. Men f\u00f6retagare \u00e4r till naturen \u00f6veroptimistiska och de har m\u00e5nga g\u00e5nger en \u00f6verdriven sj\u00e4lvbild.\u00a0Det \u00e4r d\u00e4rf\u00f6r vi har f\u00f6retag. Om alla verkligen gjorde en realistisk bed\u00f6mning av chanserna att just de skulle vara b\u00e4st i v\u00e4rlden p\u00e5 att g\u00f6ra en viss sak, d\u00e5 skulle nog inget f\u00f6retag startas \u00f6ver huvud taget.<\/p>\n \u00c4ven skattefinansierade verksamheter agerar p\u00e5 en konkurrensutsatt marknad. Ett s\u00e5dant exempel \u00e4r\u00a0bibliotek. Inte f\u00f6r att konkurrensen fr\u00e5n privat\u00e4gda bibliotek \u00e4r stenh\u00e5rd, utan f\u00f6r att man konkurrerar med allt annat som folk kan t\u00e4nkas g\u00f6ra ist\u00e4llet f\u00f6r att g\u00e5 till biblioteket. Varje person g\u00f6r massor av val varje dag. Ska jag g\u00e5 till puben eller ska jag spela fotboll? Ska jag g\u00e5 och bowla eller ska jag stanna hemma? Ska jag g\u00f6ra armh\u00e4vningar eller ska jag g\u00e5 till biblioteket?<\/span><\/p>\n F\u00f6r att biblioteken ska klara sig s\u00e5 m\u00e5ste de allts\u00e5 fundera p\u00e5 vilken USP de har.<\/p>\n Det verkar som att de inte alls g\u00f6r det. Ist\u00e4llet f\u00f6rs\u00f6ker de m\u00f6ta sina konkurrenter p\u00e5 konkurrenternas planhalva. Det kommer nog inte att lyckas.<\/p>\n I sin iver att locka ”kidsen” till biblioteken verkar det som att m\u00e5nga bibliotek t\u00e4nker att de ska g\u00f6ras om till n\u00e5gon slags fritidsg\u00e5rdar och m\u00f6tesplatser.<\/p>\n Men, det g\u00e5r ju redan 13 m\u00f6tesplaster p\u00e5 dussinet. Det finns hur m\u00e5nga fik, caf\u00e9er, bowlinghallar och tipsh\u00f6rnor som helst. Vad \u00e4r det som f\u00e5r biblioteken att tro att den som letar efter en inspirerande m\u00f6tesplats skulle v\u00e4lja att g\u00e5 till biblioteket av alla st\u00e4llen, n\u00e4r det finns s\u00e5 m\u00e5nga andra trevliga alternativ?<\/p>\n N\u00e4, vad \u00e4r det biblioteken har, som ingen annan har. Vilken \u00e4r deras USP?<\/p>\n F\u00f6rr var det givetvis den stora m\u00e4ngden b\u00f6cker som gjorde biblioteket v\u00e4rt att bes\u00f6ka. Ingen annanstans \u00e4n p\u00e5 biblioteket kunde man hitta all denna nedskrivna kunskap. Nu \u00e4r allt detta – och mer d\u00e4rtill – tillg\u00e4ngligt p\u00e5 internet. Den som \u00e4nd\u00e5 vill h\u00e5lla en bok i sin hand kan k\u00f6pa den relativt billigt p\u00e5 n\u00e5gon bokhandel eller p\u00e5 n\u00e4tet.<\/p>\n Nej, det som g\u00f6r biblioteken unika \u00e4r tystnaden.<\/p>\n Ingen annanstans \u00e4n m\u00f6jligen i hemmet, \u00e4r det tyst. Det \u00e4r inte tyst p\u00e5 fiket, det \u00e4r inte tyst p\u00e5 fritidsg\u00e5rden och det \u00e4r definitivt inte tyst p\u00e5 bowlinghallen.<\/p>\n En g\u00e5ng best\u00e4mde jag och mina kompisar oss f\u00f6r att sitta p\u00e5 biblioteket h\u00e4r i Orsa och plugga till en tenta. Vi beh\u00f6vde verkligen koncentrera oss och d\u00e4rf\u00f6r beh\u00f6vde det vara tyst.<\/p>\n Det var verkligen inte tyst. Det kom och gick folk hela tiden. De l\u00e5nade tidningar och satt och samtalade med varandra samtidigt som de l\u00e4ste. Vi kunde faktiskt lika g\u00e4rna suttit p\u00e5 ett fik. D\u00e4r hade vi dessutom kunnat f\u00e5 b\u00e5de mat och kaffe.<\/p>\n F\u00f6r mig \u00e4r det obegripligt att biblioteken helt har missat att g\u00f6ra en analys om vilken deras USP \u00e4r. Det \u00e4r \u00e4nnu mer obegripligt att de verkar ha en uttalad strategi att g\u00f6ra sig av med det enda de har som s\u00e4rskiljer dem fr\u00e5n alla andra. F\u00f6r mig \u00e4r det obegripligt att biblioteken helt har missat att g\u00f6ra en analys om vilken deras USP \u00e4r. Det \u00e4r \u00e4nnu mer obegripligt att de verkar ha en uttalad strategi att g\u00f6ra sig av med det enda de har som s\u00e4rskiljer dem fr\u00e5n alla andra. <\/p>\n","protected":false},"author":86,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[78],"tags":[],"yoast_head":"\n
\n”Tysthetsnormen” har blivit n\u00e5got fult och n\u00e5got som man – liksom med alla andra normer idag – verkar vilja bryta mot.
\nP\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt spelar biblioteken bort det enda ess de har i rock\u00e4rmen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"