{"id":800,"date":"2015-11-22T15:07:33","date_gmt":"2015-11-22T14:07:33","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/?p=800"},"modified":"2015-11-22T15:07:33","modified_gmt":"2015-11-22T14:07:33","slug":"oatly-mjolken-och-skammen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/oatly-mjolken-och-skammen\/","title":{"rendered":"Oatly, mj\u00f6lken och skammen."},"content":{"rendered":"

Oatly, som tillverkar en dryck som framst\u00e4lls av havre, f\u00f6rlorade nyligen en domstolstvist som g\u00e4llde deras s\u00e4tt att marknadsf\u00f6ra sin dryck.<\/p>\n

Det var branschorganisationen Svensk Mj\u00f6lk som ville att marknadsdomstolen skulle pr\u00f6va om Oatlys s\u00e4tt att marknadsf\u00f6ra sina produkter var f\u00f6renligt med lagen.<\/p>\n

En enig marknadsdomstol gick p\u00e5 Svensk Mj\u00f6lks linje och f\u00f6rbj\u00f6d Oatly att forts\u00e4tta att anv\u00e4nda falska p\u00e5st\u00e5enden om mj\u00f6lk i sin marknadsf\u00f6ring.<\/p>\n

Den som vill l\u00e4sa domen kan g\u00f6ra det h\u00e4r:<\/p>\n

http:\/\/www.marknadsdomstolen.se\/Filer\/Avg%C3%B6randen\/Dom2015-18.pdf<\/a><\/p>\n

Bland annat konstaterar domstolen att:<\/p>\n

”Enligt 10 \u00a7 MFL f\u00e5r en n\u00e4ringsidkare vid marknadsf\u00f6ring inte anv\u00e4nda sig av felaktiga p\u00e5st\u00e5enden eller andra framst\u00e4llningar som \u00e4r vilseledande i fr\u00e5ga om n\u00e4ringsidkarens egen eller n\u00e5gon annans n\u00e4ringsverksamhet. Vid marknadsf\u00f6ring av livsmedel st\u00e4lls s\u00e4rskilt h\u00f6ga krav p\u00e5 vederh\u00e4ftighet d\u00e5 produktomr\u00e5det \u00e4r s\u00e5dant att det kan anses speciellt viktigt att mottagaren kan lita p\u00e5 uppgifter om produktens kvalitet”<\/p>\n

och vidare:<\/p>\n

”Anv\u00e4ndningen av textelementen \u201dWOW! NO COW!\u201d och \u201d\u2026 without going thru the body of a cow \u2026\u201d i f\u00f6rening med vad som n\u00e4rmast framst\u00e5r som en nidbild av en ko och det s\u00e4tt p\u00e5 vilket mj\u00f6lken l\u00e4mnar kon m\u00e5ste dock anses ha varit \u00e4gnad att p\u00e5 ett op\u00e5kallat s\u00e4tt ge konsumenten anledning att reflektera \u00f6ver framst\u00e4llningsprocessen f\u00f6r mj\u00f6lk och p\u00e5 ett insinuant s\u00e4tt f\u00f6rmedla intrycket att havrebaserade livsmedel utg\u00f6r ett klokare val \u00e4n mj\u00f6lkprodukter. Marknadsf\u00f6ringen har h\u00e4rigenom varit utformad p\u00e5 ett s\u00e4tt som on\u00f6digtvis misskrediterat mj\u00f6lkprodukter enligt 5 \u00a7 MFL”<\/p>\n

och:<\/p>\n

”Mellan parterna \u00e4r ostridigt att Oatlys havrebaserade produkt (havregurt) inneh\u00e5ller mindre socker \u00e4n p\u00e5 marknaden f\u00f6rekommande mj\u00f6lkbaserade yoghurtprodukter. Enligt vad utredningen visar inneh\u00e5ller dock inte Oatlys havrebaserade yoghurt v\u00e4sentligt mindre socker (8,5 g socker per 100 g) \u00e4n t.ex. mejerif\u00f6retagen Norrmejeriers produkt Fruktyoghurt (10 g socker per 100 g) eller Kavlis produkt Tiger Jordgubbsyoghurt (9 g socker per 100 g). Marknadsf\u00f6ringen har d\u00e4rf\u00f6r varit vilseledande enligt 10 \u00a7 MFL.”<\/p>\n

Sammanfattningsvis kan man, om man l\u00e4ser domen, konstatera att marknadsdomstolen anser att Oatly b\u00e5de har kommit med osanna p\u00e5st\u00e5enden om sina egna produkter och om mj\u00f6lkprodukter p\u00e5 ett s\u00e4tt som inte \u00e4r till\u00e5tet.<\/p>\n

Men ur Oatlys perspektiv<\/strong> s\u00e5 spelar det absolut ingen roll.\u00a0<\/strong><\/p>\n

F\u00f6r i det h\u00e4r fallet \u00e4r all publicitet, bra publicitet.<\/p>\n

Logiken \u00e4r den samma som mobbare p\u00e5 en skolg\u00e5rd utg\u00e5r ifr\u00e5n.<\/p>\n

Man provocerar med sm\u00e5 pikar, kommentarer och tjuvnyp. Allt f\u00f6r att tvinga fram en reaktion. Den mobbade har tv\u00e5 olika m\u00f6jliga s\u00e4tt att reagera.<\/p>\n

Antingen kan den mobbade sl\u00e5 tillbaka med en rej\u00e4l k\u00e4ftsm\u00e4ll.
\nOfta h\u00e4nder nog det h\u00e4r p\u00e5 v\u00e5ra skolg\u00e5rdar – jag sj\u00e4lv gjorde s\u00e5 n\u00e4r jag gick i skolan – vilket naturligtvis ledde till att l\u00e4raren fick ta tag i det hela. I hundra procent av fallen ans\u00e5g l\u00e4raren att min reaktion var helt \u00f6verdriven i f\u00f6rh\u00e5llande till provokationen. L\u00e4raren s\u00e5g ju bara droppen som fick b\u00e4garen att rinna \u00f6ver och inte alla de droppar som fyllt b\u00e4garen.<\/p>\n

Eller s\u00e5 kan den mobbade eleven g\u00e5 till l\u00e4raren och s\u00e4ga att det finns personer i klassen som \u00e4r dumma. L\u00e4raren skulle s\u00e4kert lyssna p\u00e5 detta och ha ett samtal med mobbarna om att de m\u00e5ste sluta, och om de inte g\u00f6r det s\u00e5 kommer \u00e5tg\u00e4rder att vidtas.<\/p>\n

Svensk Mj\u00f6lk valde h\u00e4r, klokt nog, det andra alternativet – man gick till marknadsdomstolen och bad dem d\u00f6ma.<\/p>\n

Problemet som b\u00e5de den mobbade eleven och Svensk Mj\u00f6lk nu st\u00e5r inf\u00f6r \u00e4r att de kommer att bli klassade som ”skvallerbyttor” som \u00f6verreagerar och inte ”t\u00e5l ett sk\u00e4mt”.<\/p>\n

Men Svensk Mj\u00f6lk var, enligt mig, tvungna att reagera. F\u00f6r Oatly skulle ha fortsatt med provokationerna och den falska marknadsf\u00f6ringen \u00e4nda till de hade f\u00e5tt en reaktion. Det var n\u00e4mligen reaktionen som de var ute efter.<\/p>\n

Samma dag som domen f\u00f6ll hade Oatly \u00e5terigen k\u00f6pt annonsplats – ett tv\u00e5sidigt uppslag – i en av Sveriges st\u00f6rsta dagstidningar, d\u00e4r de forts\u00e4tter att utm\u00e5la sig som den lilla uppstickaren som blivit \u00f6verk\u00f6rda av den hemska mj\u00f6lklobbyn.<\/p>\n

S\u00e5 vann de iallafall, \u00e4ven om de f\u00f6rlorade i r\u00e4tten.<\/p>\n

Smart, men otroligt fult spelat! Antingen vinner de, eller s\u00e5 f\u00f6rlorar de inte.<\/p>\n

Vid sidan st\u00e5r Sveriges b\u00f6nder och f\u00f6ljer processen stor\u00f6gt och med stigande f\u00f6rvirring. \u00c4r det s\u00e5h\u00e4r vi ska marknadsf\u00f6ra olika produkter som vi producerar? Det \u00e4r n\u00e4mligen – om n\u00e5gon har missat det – b\u00f6nder som producerar b\u00e5de mj\u00f6lk och havre.<\/p>\n

Ska jag som bonde verkligen st\u00e4lla upp odla havre till Oatlys havremj\u00f6lk? Kan jag g\u00f6ra de med bibeh\u00e5llet gott samvete n\u00e4r jag ser vilka skumraskmetoder de anv\u00e4nder? Har Oatly ingen skam i kroppen?<\/p>\n

Fr\u00e5n mig f\u00e5r de iallafall inte ett kilo havre.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Oatly, som tillverkar en dryck som framst\u00e4lls av havre, f\u00f6rlorade nyligen en domstolstvist som g\u00e4llde deras s\u00e4tt att marknadsf\u00f6ra sin dryck. Det var branschorganisationen Svensk Mj\u00f6lk som ville att marknadsdomstolen skulle pr\u00f6va om Oatlys s\u00e4tt att marknadsf\u00f6ra sina produkter var f\u00f6renligt med lagen. En enig marknadsdomstol gick p\u00e5 Svensk Mj\u00f6lks linje och f\u00f6rbj\u00f6d Oatly att…<\/p>\n","protected":false},"author":86,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[135,134],"yoast_head":"\nOatly, mj\u00f6lken och skammen. - Bonde p\u00e5 riktigt | Martin Moraeus<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/oatly-mjolken-och-skammen\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"sv_SE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Oatly, mj\u00f6lken och skammen. - Bonde p\u00e5 riktigt | Martin Moraeus\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Oatly, som tillverkar en dryck som framst\u00e4lls av havre, f\u00f6rlorade nyligen en domstolstvist som g\u00e4llde deras s\u00e4tt att marknadsf\u00f6ra sin dryck. Det var branschorganisationen Svensk Mj\u00f6lk som ville att marknadsdomstolen skulle pr\u00f6va om Oatlys s\u00e4tt att marknadsf\u00f6ra sina produkter var f\u00f6renligt med lagen. En enig marknadsdomstol gick p\u00e5 Svensk Mj\u00f6lks linje och f\u00f6rbj\u00f6d Oatly att...\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/oatly-mjolken-och-skammen\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Bonde p\u00e5 riktigt | Martin Moraeus\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2015-11-22T14:07:33+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Martin Moraeus\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Skriven av\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Martin Moraeus\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Ber\u00e4knad l\u00e4stid\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minuter\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/oatly-mjolken-och-skammen\/\",\"url\":\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/oatly-mjolken-och-skammen\/\",\"name\":\"Oatly, mj\u00f6lken och skammen. - Bonde p\u00e5 riktigt | Martin Moraeus\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/#website\"},\"datePublished\":\"2015-11-22T14:07:33+00:00\",\"dateModified\":\"2015-11-22T14:07:33+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/#\/schema\/person\/606b571c0d34d1facca6a5358ba0a5b5\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/oatly-mjolken-och-skammen\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/oatly-mjolken-och-skammen\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/oatly-mjolken-och-skammen\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Hem\",\"item\":\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Oatly, mj\u00f6lken och skammen.\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/#website\",\"url\":\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/\",\"name\":\"Bonde p\u00e5 riktigt | Martin Moraeus\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"sv-SE\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/#\/schema\/person\/606b571c0d34d1facca6a5358ba0a5b5\",\"name\":\"Martin Moraeus\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"@id\":\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/aa027420347f1056c7d34a7fb2e79f3e?s=96&d=monsterid&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/aa027420347f1056c7d34a7fb2e79f3e?s=96&d=monsterid&r=g\",\"caption\":\"Martin Moraeus\"},\"url\":\"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/author\/bl0gmel0vemamo\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Oatly, mj\u00f6lken och skammen. - Bonde p\u00e5 riktigt | Martin Moraeus","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/oatly-mjolken-och-skammen\/","og_locale":"sv_SE","og_type":"article","og_title":"Oatly, mj\u00f6lken och skammen. - Bonde p\u00e5 riktigt | Martin Moraeus","og_description":"Oatly, som tillverkar en dryck som framst\u00e4lls av havre, f\u00f6rlorade nyligen en domstolstvist som g\u00e4llde deras s\u00e4tt att marknadsf\u00f6ra sin dryck. Det var branschorganisationen Svensk Mj\u00f6lk som ville att marknadsdomstolen skulle pr\u00f6va om Oatlys s\u00e4tt att marknadsf\u00f6ra sina produkter var f\u00f6renligt med lagen. En enig marknadsdomstol gick p\u00e5 Svensk Mj\u00f6lks linje och f\u00f6rbj\u00f6d Oatly att...","og_url":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/oatly-mjolken-och-skammen\/","og_site_name":"Bonde p\u00e5 riktigt | Martin Moraeus","article_published_time":"2015-11-22T14:07:33+00:00","author":"Martin Moraeus","twitter_card":"summary","twitter_misc":{"Skriven av":"Martin Moraeus","Ber\u00e4knad l\u00e4stid":"4 minuter"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/oatly-mjolken-och-skammen\/","url":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/oatly-mjolken-och-skammen\/","name":"Oatly, mj\u00f6lken och skammen. - Bonde p\u00e5 riktigt | Martin Moraeus","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/#website"},"datePublished":"2015-11-22T14:07:33+00:00","dateModified":"2015-11-22T14:07:33+00:00","author":{"@id":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/#\/schema\/person\/606b571c0d34d1facca6a5358ba0a5b5"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/oatly-mjolken-och-skammen\/#breadcrumb"},"inLanguage":"sv-SE","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/oatly-mjolken-och-skammen\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/oatly-mjolken-och-skammen\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Hem","item":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Oatly, mj\u00f6lken och skammen."}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/#website","url":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/","name":"Bonde p\u00e5 riktigt | Martin Moraeus","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"sv-SE"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/#\/schema\/person\/606b571c0d34d1facca6a5358ba0a5b5","name":"Martin Moraeus","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sv-SE","@id":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/aa027420347f1056c7d34a7fb2e79f3e?s=96&d=monsterid&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/aa027420347f1056c7d34a7fb2e79f3e?s=96&d=monsterid&r=g","caption":"Martin Moraeus"},"url":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/author\/bl0gmel0vemamo\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/800"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/86"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=800"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/800\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":801,"href":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/800\/revisions\/801"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=800"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=800"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.land.se\/bonde-pa-riktigt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=800"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}